FARKLI REKLAM İÇERİĞİNE MARUZ KALAN DENEKLERİN İŞLEVSEL, BİLİŞSEL VE GENETİK YANITLARI ÜZERİNDEN REKLAM ETKİNLİĞİNİN ANALİZİNE KEŞİFSEL BİR YAKLAŞIM

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorAkdoğan, Çağatay
dc.contributor.authorAkyol, Ayşe
dc.date.accessioned2024-06-12T10:13:16Z
dc.date.available2024-06-12T10:13:16Z
dc.date.issued2019
dc.departmentTrakya Üniversitesien_US
dc.description.abstract2018 yılında dünya genelinde reklam harcamalarının 550 milyar doları aşması beklenmektedir. Yapılan bu reklamların ne kadar etkili olup olmadığı ise oldukça önem arz etmektedir. Reklam etkinliğinin ölçülmesinde kullanılan geleneksel ve deneysel yöntemlerin eksik yönleri ve getirilen eleştiriler nedeniyle pazarlama araştırması, insan zihnininmekanizmasını sözel ve davranışsal ölçütlerden daha derin ve kapsamlı yansıtacak yeniyöntemlere ihtiyaç duymaktadır. Genetik verilerin analiz edilmesine olanak sunan teknolojik gelişmeler neticesinde metabolizmada gerçekleşen çok küçük ve anlık değişiklilerinölçülebilmesi, ayrıca yakın zamanda bellek ile ilgili genlerin ortaya çıkarılmasına ilişkinçalışmaların artması, bu çalışmanın çıkış noktası olmuştur. Bu makale, reklam etkinliğinindeğerlendirilmesinde geleneksel ve deneysel yöntemlerin yanında, laboratuvar deneylerinin kullanılmasıyla elde edilecek genetik ve moleküler yanıtlara yönelik araştırmalaradoğru keşifsel bir yaklaşım sunması bakımından bir ilk olacaktır. Bu da sosyal bilimleralanında (tıbbi bilimler de dâhil olmak üzere) tamamen farklı çalışmaların gerçekleşmesianlamına gelecek ve özgün bir materyal ortaya çıkarılacaktır. Bu nedenle bu makaledeönce reklam etkinliğinin ölçülmesinde kullanılan işlevsel ve bilişsel yanıtlara yönelikyapılmış deneysel ampirik araştırmalar açıklanacak, geleneksel ve deneysel yöntemlerineksik yönleri ve bu yöntemlere getirilen eleştiriler ele alınacaktır. Bunun yanında yenibir yöntem olarak bellek ve gen ilişkisi kapsamında gen ekspresyonu ile reklam etkinliğianalizi değerlendirilerek moleküler temelli araştırmalara doğru bir yaklaşım önerilecektir.en_US
dc.identifier.endpage434en_US
dc.identifier.issn1309-243X
dc.identifier.issn2547-9601
dc.identifier.issue24en_US
dc.identifier.startpage417en_US
dc.identifier.trdizinid348072en_US]
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/yayin/detay/348072
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14551/13901
dc.identifier.volume12en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.language.isotren_US
dc.relation.ispartofPazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.titleFARKLI REKLAM İÇERİĞİNE MARUZ KALAN DENEKLERİN İŞLEVSEL, BİLİŞSEL VE GENETİK YANITLARI ÜZERİNDEN REKLAM ETKİNLİĞİNİN ANALİZİNE KEŞİFSEL BİR YAKLAŞIMen_US
dc.typeReview Articleen_US

Dosyalar

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu