FARKLI REKLAM İÇERİĞİNE MARUZ KALAN DENEKLERİN İŞLEVSEL, BİLİŞSEL VE GENETİK YANITLARI ÜZERİNDEN REKLAM ETKİNLİĞİNİN ANALİZİNE KEŞİFSEL BİR YAKLAŞIM
Küçük Resim Yok
Tarih
2019
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
2018 yılında dünya genelinde reklam harcamalarının 550 milyar doları aşması beklenmektedir. Yapılan bu reklamların ne kadar etkili olup olmadığı ise oldukça önem arz etmektedir. Reklam etkinliğinin ölçülmesinde kullanılan geleneksel ve deneysel yöntemlerin eksik yönleri ve getirilen eleştiriler nedeniyle pazarlama araştırması, insan zihnininmekanizmasını sözel ve davranışsal ölçütlerden daha derin ve kapsamlı yansıtacak yeniyöntemlere ihtiyaç duymaktadır. Genetik verilerin analiz edilmesine olanak sunan teknolojik gelişmeler neticesinde metabolizmada gerçekleşen çok küçük ve anlık değişiklilerinölçülebilmesi, ayrıca yakın zamanda bellek ile ilgili genlerin ortaya çıkarılmasına ilişkinçalışmaların artması, bu çalışmanın çıkış noktası olmuştur. Bu makale, reklam etkinliğinindeğerlendirilmesinde geleneksel ve deneysel yöntemlerin yanında, laboratuvar deneylerinin kullanılmasıyla elde edilecek genetik ve moleküler yanıtlara yönelik araştırmalaradoğru keşifsel bir yaklaşım sunması bakımından bir ilk olacaktır. Bu da sosyal bilimleralanında (tıbbi bilimler de dâhil olmak üzere) tamamen farklı çalışmaların gerçekleşmesianlamına gelecek ve özgün bir materyal ortaya çıkarılacaktır. Bu nedenle bu makaledeönce reklam etkinliğinin ölçülmesinde kullanılan işlevsel ve bilişsel yanıtlara yönelikyapılmış deneysel ampirik araştırmalar açıklanacak, geleneksel ve deneysel yöntemlerineksik yönleri ve bu yöntemlere getirilen eleştiriler ele alınacaktır. Bunun yanında yenibir yöntem olarak bellek ve gen ilişkisi kapsamında gen ekspresyonu ile reklam etkinliğianalizi değerlendirilerek moleküler temelli araştırmalara doğru bir yaklaşım önerilecektir.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Kaynak
Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
12
Sayı
24
