Türkiye’de Yükseköğretimin Pazarlanması: Çok Boyutlu Ölçeklendirme (Mds) Analizi ile İncelenmesi

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorAçar, Nimet
dc.contributor.authorAkyol, Ayşe
dc.contributor.authorKüçükkancabaş Esen, Selin
dc.date.accessioned2021-11-20T10:33:22Z
dc.date.available2021-11-20T10:33:22Z
dc.date.issued2014
dc.departmentTrakya Üniversitesien_US
dc.description.abstractUniversities should use marketing strategies efficiently and carefully to sustain their effect in the competition atmosphere and to enlarge their market. The theory here is that, private universities apply marketing strategies to have market share and they affect consumers’ preferences. In this sense, aim of the study is to determine marketing activities of private universities and explain responses of consumers towards these activities. In this study it is tried to shed light on how Turkish students perceive different universities by the use of a particular MDS algorithm known as ALSCAL and a number of complementary methods PROFIT (to attribute meaning MDS dimensions) and PREFMAP (to find the ideal point/vector in the same MDS space). As a result of the study, Bilkent University is the most likely one to be the ideal university for the individuals. This university is also superior specially in location, job opportunities, facilities comparing to other universities. This means that, in order to be the ideal university for people, it is necessary to take such features into considerationen_US
dc.description.abstractÜniversiteler rekabet ortamında etkilerini sürdürebilmek ve daha fazla pazara nüfus edebilmek amacıyla, pazarlama stratejilerini etkili ve dikkatli bir şekilde kullanmalıdırlar. Burada varsayım, vakıf üniversitelerinin pazardan pay elde etmek için pazarlama stratejilerini uyguladıkları ve bu yolla tüketici tercihlerine etki ettikleridir. Bu noktadan hareketle; bu araştırmanın amacı vakıf üniversitelerinin pazarlama faaliyetlerini belirlemek ve tüketicilerin bu faaliyetlere yaklaşımlarını ortaya koymaktır. Bu çalışmada Türk öğrenciler tarafından belirlenen farklı üniversitelerin nasıl algılandığı çok boyutlu ölçeklendirme (MDS) yöntemi ile incelenmiştir. Öğrencilerden, üniversitelerin birbirine yakınlığı ile ilgili veri toplandıktan sonra, çok boyutlu ölçeklendirme tekniği kullanılarak üniversitelerin algısal haritasına ulaşılmıştır. Farklı bazı teknikler kullanılarak ise MDS sonucu ortaya çıkan boyutlara anlamlı isimler verilmiş ve “ideal” üniversite noktası bulunmuştur. Çalışmanın sonucunda, bireyler tarafından Bilkent Üniversitesi ideal üniversite karşılaştırıldığında; konumu, iş olanakları ve tesislerinde de üstün bulunmuştur. Bu demek oluyor ki, İdeal bir üniversite olabilmek için bu özelliklere sahip olunması gerekmektedir. olarak belirlenmiştir. Bilkent üniversitesi diğer üniversiteler ile üniversite olarak belirlenmiştir. Bilkent üniversitesi diğer üniversiteler ile karşılaştırıldığında; konumu, iş olanakları ve tesislerinde de üstün bulunmuştur. Bu demek oluyor ki, İdeal bir üniversite olabilmek için bu özelliklere sahip olunması gerekmektedir.en_US
dc.identifier.dergipark326119en_US
dc.identifier.endpage162en_US
dc.identifier.issn1305-7766
dc.identifier.issn2587-2451
dc.identifier.issue2en_US
dc.identifier.startpage151en_US
dc.identifier.urihttps://dergipark.org.tr/tr/pub/trakyasobed/issue/30211/326119
dc.identifier.urihttps://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/321369
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14551/6844
dc.identifier.volume16en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherTrakya Üniversitesien_US
dc.relation.ispartofTrakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Başka Kurum Yazarıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.snmz20240608_ID_Qen_US
dc.subjectService Marketingen_US
dc.subjectHigher Educationen_US
dc.subjectPerceptual Mappingen_US
dc.subjectMultidimensional Scalingen_US
dc.subjectALSCALen_US
dc.subjectPREFMAPen_US
dc.subjectPROFITen_US
dc.subjectHizmet Pazarlamaen_US
dc.subjectYükseköğretimen_US
dc.subjectAlgısal Haritalamaen_US
dc.subjectÇok Boyutlu Ölçeklendirmeen_US
dc.subjectALSCALen_US
dc.subjectPREFMAPen_US
dc.subjectPROFITen_US
dc.titleTürkiye’de Yükseköğretimin Pazarlanması: Çok Boyutlu Ölçeklendirme (Mds) Analizi ile İncelenmesien_US
dc.title.alternativeMarketing Higher Education in Turkey: a Multidimensional Scaling (Mds) Analysis Approachen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
6844.pdf
Boyut:
481.85 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Tam Metin / Full Text
İndir

Koleksiyon

Trakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu