Mediensprache im deutschen und türkischen kontext: Eine kontrastive analyse von Gesprächen und medialen inszenierungen in werbespots
Özet
Werbespots sind dynamische Werbemittel, deren Struktur aus multimodalen- und kodalen
Elementen bestehen. Werbepots müssen in einer begrenzten Zeit mehrere
Kanäle bzw. Sinne ansprechen und zudem ihre Werbeziele explizit aufzeigen, um
den Rezipienten eine kreative, ansprechende und aufmerksamkeitssteigernde
Werbung vermitteln zu können. Werbespots müssen somit aus der Perspektive der
Sprach- und Medienwissenschaft Werbespots als komplexe Strukturen angesehen
werden.
Das Ziel der vorliegenden Arbeit bestand darin, die Sprache und die mediale
Inszenierung in Werbespots zu untersuchen. Es handelt sich hierbei also einerseits
um eine Analyse der Werbespots, insbesondere der darin vorzufindenden Gespräche,
aber andererseits auch um eine Analyse der medialen Inszenierungen, diese beiden
Perspektiven wurden nicht separat voneinander betrachtet, sondern in Verbindung
zueinander gesetzt. Hierfür musste vorab die gesprächs- und medienanalytische
Methodik erfasst, überprüft und gegebenenfalls erweitert werden.
Die vorliegende Arbeit hat eine neue erweiterte methodologische Struktur zur
Analyse von Gesprächen und medialen Inszenierungen in Werbespots entwickelt,
und für die praktische Untersuchung ausgewählte deutsche und türkische Werbespots
herangezogen und analysiert. Ausgewählte deutsche und türkische Werbespots
wiesen im kontrastiven Vergleich sowohl Gemeinsamkeiten als auch Unterschiede
auf. Die vorliegende Arbeit hat eine Basis für weitere gesprächs- und
medienanalytische Arbeiten entwickelt und einen Beitrag zur bisherigen Forschung
geleistet. Reklam spotları çoklu kodlama ve çoklu biçim özellikli dinamik reklam araçlarıdır.
Reklam spotları kısıtlı zaman içerisinde birçok kanala yani duyuya hitap etmektedir
ve buna ilaveten alıcılara kreatif, hitap eden ve ilgi arttırıcı reklamlarla asıl reklam
amaçlarını açık bir biçimde göstermek zorundadırlar. Bu bağlamda reklam spotları
dilbilimsel ve medyabilimsel açıdan komplex bir yapı olarak görülmelidir.
Bu çalışmanın amacı Reklam spotlarının dili ve medyasal sahnelenmesini incelemek
olmuştur. Bu bağlamda Reklam spotlarında bir taraftan dili, özel de ise içinde
bulunan konuşmalar ve diğer taraftan medyasal sahnelenmesi incelenmiştir, ki bu iki
bakış açıları birbirinden bağımsız olarak değil, birbirine bağlı olarak incelenmiştir.
Reklam spotlarındaki konuşmaların ve medyasal sahnelenmesini saptayabilmek için
önce konuşma- ve medyabilimsel metotların belirlenmesi, kontrol edilmesi ve
gerektiğinde geliştirilmesi amaçlanmıştır.
Bu çalışma reklam spotlarınnda yer alan konuşma ve medyasal sahnelenmesi üzerine
yeni ve gelişmiş bir metodolojik uygulama yapısı oluşturmuş ve pratik bölümde
seçilmiş almanca ve türkçe reklam spotlarını incelemiştir. Seçilen almanca ve türkçe
reklam spotlarının karşılaştırmalı analiz sonucunda hem ortak hem de farklı yönleri
ortaya çıkarılmıştır. Ayrıca bu çalışma başka konuşma ve medyasal araştırmalar için
bir temel oluşturup, bilimsel literatüre katkı sağlamıştır.
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