Yazar "Talih Akkaya, Duygu" seçeneğine göre listele

Listeleniyor 1 - 2 / 2
  • Küçük Resim
    Öğe
    Sosyal Medya Reklamlarında Tüketici Algılarının Demografik ve Sosyo-Ekonomik Degişkenlere Göre Karşılaştırılması
    (Trakya Üniversitesi, 2019) Talih Akkaya, Duygu
    Social media is defined as a virtual platform atwhich users share their knowledge and experiences and in recent years paralel tothe development of new communication environments by means of technology,socialmedia gained a new dimension. Nowadays, as consumers spend more time athome and at work, they begin to use social media more than ever and consequentlyas well as sharing something, consumers become close followers ofadvertisements about products and services. Inface of continuously growing competitionand changing consumer preferences, social media becomesone of the marketing ommunicationcomponents forenterprises and it provides appealing opportunities to enterpriseswhich aim to reach target markets quickly and effectively. The aim of this studyis to examine and compare consumer perceptions on social media advertisements accordingto demografic and soci economic variables. Ina ccordance with this aim,literature review is done initially about socia lmedia, advertisement social mediaadvertisements and consumer perceptions about social media advertisements. InApplication section, a survey is conducted to social media users. It isprepared in orderto analyse the differences between demograficand socio economicproperties and consumer perceptions about advertisements on social media. 1052social mediausersrespondedto thesurvey and the data set obtained from these responsesis analysed and interpreted. As a result of the research, among the demographicand socio-economic characteristics, it has been observed that there are differencesbetween age and perception of good for economy towards socialmedia advertising,between gender and informativeness, good for economy and value corruption,betweene ducational level of mothers of the respondents and informativeness andvalue corruption
  • Küçük Resim
    Öğe
    Sosyal medya reklamlarında tüketici algılarının tutum, davranış ve satın alma niyeti üzerine etkisi
    (Trakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, 2013) Talih Akkaya, Duygu; Akyol, Ayşe
    Kullanıcıların bilgi ve tecrübelerini paylaştığı sanal bir ortam olarak tanımlanan sosyal medya, son yıllarda teknolojiye paralel olarak yeni iletişim ortamlarının gelişmesiyle birlikte internete yeni bir boyut kazandırmıştır.Günümüzde ev ve işyerlerinde geçirilen zaman arttıkça tüketiciler, sosyal medyayı daha fazla kullanmaya başlamış ve paylaşımın yanında ürün ve hizmet reklamlarının da sıkı bir takipçisi olmuşlardır. Sürekli artan rekabet ve değişen tüketici tercihleri karşısında hedef pazarlarına daha hızlı ve etkin bir şekilde ulaşmak isteyen işletmeler için cazip fırsatlar sunan sosyal medya, işletmeler için pazarlama iletişimi unsurlarından biri haline gelmiştir. Reklam uygulamaları için sosyal medyayı kullanan işletmelerin,hedef müşterilerinin davranışlarını takip etmesi, başarılı olabilmelerinin ön şartıdır.Bu nedenle sosyal medyada yer alan reklam uygulamalarının tüketicilerin tutum ve davranışlarına etkisinin araştırılması önem arz etmektedir. Araştırmanın amacı, sosyal medya reklamlarında tüketici algılarının tutum,davranış ve satın alma niyetlerine etkisinin incelenmesi ve tüketici satın alma karar süreci açısından değerlendirilmesidir. Bu amaç doğrultusunda öncelikle sosyal medya, sosyal medyada reklam uygulamaları, tüketici davranışı ve online tüketici davranışı ile ilgili literatür taraması yapılmıştır. Uygulama bölümünde ise sosyal medyada yer alan reklamlarda tüketici algılarının tutum, davranış ve satın alma niyetlerine etkisinin belirlenmesi amacıyla hazırlanan anket, sosyal medya kullanıcıları tarafından cevaplandırılmış, 1052 sosyal medya kullanıcısının cevapları sonucunda elde edilen veriler SPSS 16 ve LISREL 8.80 paket programı kullanılarak analiz edilmiş ve yorumlanmıştır. Araştırma sonucunda sosyal medya reklamlarına yönelik tüketici algılarının tutum, davranış ve satın alma niyeti üzerinde etkisi olduğu gözlenmiştir. Yapılan faktör analizi sonucunda veriler Bilgi Vericilik, Eğlence, Güvenilirlik, Ekonomiye Yararlılık, Değer Yozlaşması, reklama yönelik tutum, davranış ve satın alma niyeti adı altında 8 faktör altında toplanmıştır. Yapısal Eşitlik Modeli kullanılarak yapılan hipotez testinin sonuçlarına göre ise, Güvenilirlik dışındaki tüm faktörlerin birbirleri ile ilişkili olduğu sonucuna varılmıştır. Anahtar Kelimeler: Sosyal Medya, Online Reklamcılık, Sosyal Medya Reklamları,Online Tüketici Davranışı